5 фактов о Первой Всероссийской конференции "Психология в рекламе"

Инна Силенок

[24.12.1996] Состоялась Первая Всероссийская конференция "Психология в рекламе" (в Институте психологии Российской академии наук). На конференции рассматривались научные аспекты психологии рекламы. Организована Российским психологическим обществом, Институтом психологии РАН, Психологической ассоциацией рекламных исследований и Институтом молодежи.

[24.12.1918] Родился Александр Георгиевич Спиркин— советский и российский философ, специалист в области диалектического и исторического материализма. Изучал философские проблемы психологии и кибернетики. Доктор философских наук, профессор, член-корреспондент АН СССР, затем РАН. Ученик А. Ф. Лосева.

[24.12.1930] Родилась Людмила Николаевна Собчик - советский и российский психолог, доктор психологических наук, ведущий специалист в области психодиагностики и психологии индивидуальности, создатель диагностического опросника СМИЛ.

[24.12.1937] Умер Карл Август Гейгер – теолог, профессор канонического права и философии, один из первых теологических исследователей суицида в древности — его работы по данному вопросу получили известность.

[24.12.1952] В США опубликован перевод работы Жана Пиаже «Истоки интеллекта у детей».

[24.12.1963] Родился Пол Блум - канадский профессор психологии и когнитивной науки в Йельском университете, доктор философии по когнитивной психологии. Его исследование с особым акцентом на языке, морали, религии, художественной литературы и искусства посвящено изучению того, как дети и взрослые понимают физический и социальный мир.

[24.12.1993] Умер Норман Винсент Пил - американский писатель, богослов, священник, масон, создатель «Теории позитивного мышления». Одна из самых известных книг Нормана Пила - «Сила позитивного мышления». Другие известные работы: «Оставайся живым всю жизнь», «Ты сможешь, если думаешь, что сможешь», «Энтузиазм ведет к улучшениям», «Этот невероятный век».

5 фактов о Первой Всероссийской конференции "Психология в рекламе"

София Савчук

1. В конференции приняли участие психологи из Москвы и других городов Российской Федерации, социологи, экономисты, работники рекламных агентств, руководители служб рекламы и маркетинга различных фирм, представители СМИ, аспиранты, студенты вузов.
2. А. Н. Лебедев изучил методологические и психологические проблемы, касающиеся психологии рекламы. По результатам его исследования выяснилось, что в этом вопросе очень часто научные исследования могут игнорироваться в угоду так называемой авторской идеи рекламы. Суть этого термина заключается в том, что автор, создавший идею рекламы, не применяя никаких научных исследований, основываясь только на личном опыте и догадках, делает вывод о том, какое влияние может эта реклама оказать целевую аудиторию.
3. В докладе В.Ф. Енгалычева поднимались вопросы эффективности воздействия рекламы. Докладчик подчеркнул, что действенная реклама использует стандартные представления людей. В этом, по его мнению, заключается суть продуктивности рекламы.
4. О методике изучения реагирования клиента при первом телефонном разговоре с рекламным агентством рассказала Н.В. Павлова. Главная цель исследования была в создании идеального сценария ведения переговоров, при проведении которых был бы использован метод рефлексивного прослушания с одновременной записью.
5. Н.А. Астахова продемонстрировала аудитории результаты исследования эффективности печатной рекламы. Стало известно о проведении трех экспериментов с использованием различных методов, разного материала и разных испытуемых, однако получение результаты были схожи. Исходя из этого был сделан вывод о том, что траты на психологическую проработку рекламных объявлений гораздо более экономически оправданы, чем повышенные расходы на газетную площадь.