"А как вы относитесь к Лабубу?"
Ответы, которые я слышала от коллег и клиентов, — от "обожаю, у меня целая коллекция" до "мне страшно и неприятно", "мерзкий, какой-то он агрессивный", "фу, как ребёнку такое можно купить?"
И это уже само по себе интересно. Потому что, если Лабубу вызывает у нас такую гамму эмоций — от восторга до отвращения, от нежности до страха, — значит, он попал куда-то глубже, чем просто в тренды TikTok. Он тронул что-то бессознательное, вытесненное, неразрешённое.
Что мы вообще знаем о Лабубу?
Снаружи — монстр. Щербатый оскал, большие глаза, ушки. Он похож на порождение сна тревожного подростка, а не на милого мишку из детства.
Но стоит приглядеться — и становится ясно: это не просто страшилка. Это образ внутреннего монстра, который в детстве нас пугал, а во взрослом возрасте — прячется под маской хорошести. И именно поэтому он становится... притягательным.
Лабубу — это не эстетика ужаса. Это эстетика признания своего «дикого» Я. И в этом смысле он куда ближе к Юнгу, чем к Маркетплейсам.
Почему «игрушка-монстр» становится такой популярной?
Мы живём в обществе, где позитив, продуктивность и социально-одобряемые эмоции выведены в культ. Ты должен быть "в ресурсе", "в потоке", "на своём месте" — улыбайся, работай, будь полезным. Грусть, злость, отвращение, агрессия? Нет, это как-то неэтично, неэкологично, небезопасно.
И в этом месте появляется он — Лабубу. Как будто говорит: "Я живу внутри каждого. Ты можешь меня не признавать, но я есть. Я — твоя подавленная ярость, неудобная потребность, внутренний протест. Я — твой животный инстинкт. Твоя дикость. Твоя энергия."
Психоаналитически — это фигура Тени. То, что вытеснено. Что не проходит в воронку "показной идеальности", но что даёт силу, движение, страсть, желание.
Почему это напрямую связано с деньгами?
Я работаю с психологией денег. И то, что я вижу десятилетиями у клиентов — нежелание быть плохим, наглым, ярким, заметным, конфликтным. А значит — нежелание проявляться, продавать, требовать оплату, просить больше, защищать свои границы и позицию.
Продажа — это всегда про контакт. С клиентом, с реальностью, с рынком. Но в первую очередь — с собой. Со своей ценностью. Со своей правдой. Со своей энергией.
А если внутри есть табу на силу, злость, дикость — продажа превращается в обхаживание, заискивание, убеждение, оправдание. То, что многие называют «этическим маркетингом», на деле становится избеганием. Стыдом. Боязнью быть «как те, кто навязывает».
Я пробовала использовать Лабубу как метафору в сессиях. Это гениальный диагностический инструмент.
- У кого-то он вызывает отвращение — и это про внутренний контроль и гиперсоциальность.
- У кого-то — слёзы и ощущение нежности. Потому что внутренний монстр был изгнан из семьи, из тела, из жизни.
- У кого-то — смех и восторг. Потому что он наконец-то разрешён.
И в этом месте рождается ключевая трансформация:
- Ты можешь быть монстром и быть любимым.
Ты можешь быть страшным и быть безопасным.
Ты можешь быть настоящим и быть принятым.
Это принятие дает мощный импульс двигаться, делать, и вы видите, что деньги живут там же, где живёт энергия.
Деньги не живут в зоне приличия. Не живут в зоне стыда. Не живут в зоне «я буду хорошей девочкой, и всё ко мне придёт».
Они живут там, где сила. Где контакт. Где смелость. Где мы берём, а не ждём, когда нам разрешат. И если мы не разрешаем себе быть собой в диком, агрессивном, амбициозном, неудобном — то, скорее всего, мы не разрешаем себе и быть богатым.
Так что же такое Лабубу?
Лабубу — это психотерапия в мягком плюшевом корпусе. Это крик «хватит быть хорошим!». Это разрешение на другую грань себя.
И может быть, не все к нему готовы. Может быть, кому-то он покажется мерзким. Может быть, кто-то скажет — это пошло. Пусть. Потому что он парадоксальный, многослойный. Как эмоции. Как реальность. Как человек.
А вы как относитесь к Лабубу?
У вас он вызывает страх, отвращение, смех, восторг, стыд или нежность?
И какой Лабубу живёт у вас внутри — и что он хочет вам сказать?
Елена Петренко - клинический психолог и бизнес-тренер с 8-летним опытом работы в крупных компаниях в Москве. Основные направления деятельности: работает руководителем отдела обучения в крупном холдинге, состоит в крупнейшем в России бизнес-сообществе, разработала авторский курс по психологии продаж, является наставником по продвижению для экспертов. В наставничестве работает с новейшими бизнес-технологиями и инструментами маркетинга и продвижения в различных соц. сетях